Сколько времени реально нужно SEO, чтобы вывести сайт в ТОП

Что влияет на срок продвижения проекта

В поисках исполнителя для раскрутки можно наткнуться на кричащие обещания – продвижение сайта за 7 дней или ещё меньшие сроки. Агентства буквально завлекают клиентов, обещая быстрые результаты. Однако реальность на практике может существенно отличаться.

На срок продвижения влияют различные факторы:

• Актуальное состояние продвигаемого проекта
• Конкуренция в нише
• Выбранные запросы для раскрутки
• Задача
• Бюджет

Раскрутка и оптимизация могут занять больше или меньше времени в зависимости от этих параметров проекта. Полезно знать до начала работы, сколько реально занимает SEO.

Актуальное состояние продвигаемого сайта

В одной нише и при прочих равных параметрах задачи, следующие три сайта будут иметь существенно отличающиеся между собой сроки продвижения:

Это пример, что в рамках одной и той же задачи требуется разное время для раскрутки и выхода в ТОП. Поэтому актуальное состояние сильно влияет на необходимое время для раскрутки.

Например, если старый сайт никогда не продвигался, то на подготовительном этапе может потребоваться большая работа по технической доработке. И обратная ситуация, когда на веб-сайте уже устранены проблемы или изначально страницы сделаны грамотно – на разных проектах требуются различные действия, что напрямую влияет на необходимое время.

Важно: прошлая оптимизация страниц может оказывать негативный эффект и удлинять процессы. Например, если при раскрутке были допущены ошибки и использована устаревшая стратегия. Поэтому наличие за спиной долгосрочной работы не является гарантией быстрых результатов – исправить старое иногда дольше, чем сделать с нуля.

При изменении других факторов, влияющих на веб-сайт, могут измениться и итоговые сроки. Например, новый веб-сайт на новом домене также можно продвигать быстро несмотря на отсутствие траста у домена, если в нише низкая конкуренция или выбраны низкочастотные ключевые запросы.

Конкуренция в нише

Существенное влияние на скорость раскрутки оказывает конкуренция в нише. Например, если помимо вас по выбранным запросам продвигается 50 или 100 других конкурирующих с вами проектов, это существенно усложняет и удлиняет работу – каждый проект хочет попасть в ТОП 10, а лучше в ТОП 3.

Пример ниш с высокой конкуренцией:

• Финансы
• Медицина
• Товары

Как правило, чем в нише “больше денег”, тем конкуренция выше, но встречаются и исключения. Например, если вы продвигаете сайт единственного нотариуса в районе, продвижение может быть относительно быстрым, если сфокусироваться на локальном СЕО.

Отсутствие конкуренции в ниши не всегда позитивный сигнал – конкуренцию важно рассматривать только в разрезе потенциальной аудитории. Иногда конкуренции нет, так как по выбранным ключевым словам нет поисков или их очень мало. В этом случае раскрутка “быстрая” и “легкая”, однако неэффективная, так как даже ТОП-1 не даст посетителей.

Выбранные запросы для раскрутки

Даже в высококонкурентных нишах можно ускорить процессы или наоборот – сильно растянуть работу.

Чтобы ускорить раскрутку, в SEO-стратегию добавляют НЧ запросы с низкой конкуренцией. В большинстве высококонкурентных нишах можно найти ключевые слова с меньшим уровнем конкуренции.

Обратная сторона этого подхода – ограниченный объем трафика. Например, при раскрутке сайта нотариуса в Москве можно использовать ключ #нотариус Москва# – это высокочастотный запрос с высокой конкуренцией:

Такой запрос дольше и сложней продвигать даже на старых трастовых доменах, а молодые проекты могут столкнуться со сложно решаемыми проблемами. При этом, на сайт нотариуса в Москве можно получить релевантный трафик по менее конкурентным запросам. Как правило, чем ниже конкуренция, тем быстрее раскрутка. Пример такого запроса, который при прочих равных можно продвинуть быстрее:

В результате, на раскрутку одного и того же сайта может потребоваться разное время в зависимости от выбранной стратегии.

Выбор запроса также влияет на качество трафика и его «конверсионность». Например, по запросу “нотариус Москва” можно получить относительно большую аудиторию, но лишь малый процент будет заинтересован в услугах конкретного нотариуса – на это влияет локация и некоторые другие параметры. При этом менее частотный ключ может дать меньше трафика, но при этом дать больше клиентов и обеспечить высокую конверсию из посетителей в результаты для бизнеса.

Важно: большое число запросов по ключевому слову в месяц – не означает автоматическое увеличение сроков и наоборот. В некоторых случаях можно быстро вывести в ТОП высокочастотный запрос. Необходимо оценивать ключи с точки зрения конкуренции – какие страницы сейчас в ТОПе и какой потенциал у конкретной страницы.

Задача

Срок продвижения напрямую зависит от поставленной задачи. Например, увеличение трафика с нуля до 3 000 или до 30 000 человек в месяц – это займет разное время при прочих равных.

На сроки влияют не только целевой объем трафика, но и его качество. Например, на коммерческий сайт можно привлекать разные типы посетителей в зависимости от поискового намерения:

• Информационные запросы – большой объем, но посетитель находится дальше от покупки в воронке продаж.
• Коммерческие запросы – объем ниже, но на страницы приходят не просто посетители, а потенциальные клиенты.

В результате, 3000 человек по информационным запросам могут быть достигнуты быстрей, чем по коммерческим, но для коммерческого сайта эти посетители будут давать разные результаты.

Совет: выбирая исполнителя, кто будет продвигать ваши страницы, обращайте внимание не только на потенциальный объем аудитории, но и на качество посетителей. Это особенно важно для коммерческих сайтов, где нужны не просто посетители, а потенциальные клиенты.

Бюджет

Небольшой бюджет не обязательно замедляет продвижение. Для некоторых проектов не требуется большое вливание денег на старте или на других этапах. Но недостаток финансирования может существенно замедлить работу. Сделать СЕО полностью бесплатно не получится, даже если вы всем занимаетесь сами – для эффективной работы, как минимум, потребуются платные инструменты.

Размер бюджета влияет на скорость достижения результатов, но эта зависимость не линейная. Например, при оптимизации сайта в Google зачастую требуются ссылки. Существуют разные ссылочные стратегии, каждая из которых занимает различное время:

• Покупка ссылок через биржи – быстро, но дорого.
• Покупка ссылок напрямую у владельцев веб-сайтов – дольше, но дешевле.
• Размещение ссылок бесплатно за статью или другие бесплатные методы – долго, но не расходует бюджет.

Как 9 женщин вместе не смогут родить ребенка за месяц вместо девяти месяцев, так и в SEO – безмерное увеличение бюджета не способно ускорить продвижение в разы, но достаточный бюджет способен позитивно сказаться на общей скорости работы.

Опытный SEO-специалист способен сформировать стратегию таким образом, чтобы развитие было максимально эффективным. Задача владельца проекта – обеспечить должное финансирование.

Совет: бесплатное или дешевое СЕО может быть существенно медленней, чем работа с “дорогим” агентством. В этом случае стоимость важно рассчитывать с учетом упущенного времени, когда вы могли получать клиентов из Яндекса и Google. В результате, дешевый исполнитель может оказаться не просто медленней, но и дороже.

Основные этапы и сроки SEO продвижения сайта

Продвижение каждого сайта индивидуально, но большинство проектов объединяют базовые этапы.

Далее приведены усредненные показатели – точные могут сильно отличаться в зависимости от ниши, конкуренции, запросов и от других факторов:

Большинство этапов присущи каждому проекту, однако построение ссылочного профиля требуется не в каждой задаче, хоть и является неотъемлемым атрибутом в большинстве успешных SEO-стратегий.

Технический аудит

Продвижение большинства проектов начинается с технического аудита. Некоторые SEO-специалисты называют это подготовительным этапом. При проведении технического аудита, как правило, проверяются различные параметры:

• Скорость загрузки страниц
• Валидность верстки
• Настройка редиректов
• Наличие битых ссылок
• И множество других параметров

Технический аудит является фундаментом для эффективного SEO-продвижения в дальнейшем. На сайте, где есть грубые технические ошибки невозможно добиться хороших результатов, а в некоторых случаях такие ошибки сильно удлиняют все процессы.

Например, в рамках аудита проверяется скорость загрузки страниц – один из ключевых параметров при оценке страницы со стороны поисковых систем. Если URL медленно загружается, то будет особенно сложно продвинуть его в мобильной выдаче.

Точное время, необходимое на достижение ТОПа в поисковиках, зависит от начального состояния веб-сайта. Это актуально для ресурса любого размера. Специалисты используют в работе специальные программы, как SEO Screaming Frog – это позволяет относительно быстро изучить даже большой веб-сайт. Но даже при наличии современных инструментов требуется вручную обработать и интерпретировать результаты, поэтому для аудита крупного ресурса может потребоваться больше времени.

По итогам аудита, как правило, составляется список рекомендаций для устранения проблем или улучшения ресурса. Помимо технического аудита, для некоторых сайтов проводятся другие аудиты, например, аудит юзабилити – каждый дополнительный немного удлиняет процесс работы над проектом.

Исправление ошибок, найденных в рамках аудита

Проведение аудита само по себе не дает улучшений, поэтому по его окончанию требуется исправление ошибок, найденных в рамках аудита.

Пример аудита:

Необходимый для исправления срок зависит от объема проблем и наличия возможности их исправить. При самостоятельно оптимизации нередко случается, что процессы замедляются из-за невозможности устранить ту или иную проблему быстро.

Например, если на веб-сайте отсутствуют мета-теги, для исправления может уйти как один день, так и несколько недель – всё зависит от объема страниц, а также от метода исправления ошибки. В данном случае самый быстрый способ для исправления – автоматически сгенерировать мета-теги, но в некоторых случаях потребуется ручное заполнение.

Проработка семантики

Предыдущие этапы могут быть сделаны параллельно с проработкой семантики по сайту. Это особенно актуально, если над проектом работает не один специалист, а целая команда.

Срок, необходимый для проработки семантики, зависит от ниши и задачи. Например, для небольшого личного сайта может потребоваться всего несколько часов, когда крупному порталу требуется несколько недель или даже больше.

SEO-специалисты используют в работе инструменты для проработки семантики. Например, часто используется Key Collector или его аналоги. Инструменты позволяют существенно ускорить подготовку семантического ядра. Однако на практике даже у опытного специалиста уходит время на структуризацию и кластеризацию семантики.

Совет: нельзя экономить время на проработке семантики – это фундамент для будущего продвижения и оптимизации. Чем семантика лучше проработана, тем лучше итоговые результаты у вас будут.

Для экономии времени можно разбить семантику на несколько крупных кластеров, прорабатывая отдельно каждый из них. Это особенно помогает, если у вас крупный проект и при этом ограниченные возможности по производству контента. В этом случае не стоит ждать полного СЯ, и можно работать с частью семантики, помня, что предстоит доработка семантического ядра в будущем.

Подготовка контента по семантическому ядру и размещение на сайте

После проработки семантического ядра необходимо подготовить контент. Это касается как существующих страниц, так и новых. На существующих страниц требуется обновить тексты с учетом ключевых слов, а на новых – подготовить тексты с нуля. Обе задачи объемные по времени, так как даже исправить старое требует минимум несколько часов.

Срок, необходимый на наполнение контентом, зависит от объема текстов и от способа их написания. При использовании нейросетей объем контента существенно выше, чем при ручном написании, но ИИ не всегда подходит для SEO-текстов.

При подготовке текстов со специалистом, можно ориентироваться примерно на 15-20 тысяч знаков в сутки для качественного контента. Существуют специалисты, которые за сутки делают больше – но в этом случае может страдать качество, а как итог – страдать и финальные результаты по трафику.

Совет: для Яндекса и Google не страшно, если за сутки на ресурсе появляется сразу 10-20 новых URL. Однако, если вы “генерируете” страницы большой пачкой – 1000-2000 адресов, это может доставить проблемы. Поэтому в погоне за скоростью продвижения важно плавно размещать новый контент.

Закупка ссылок

Закупка ссылок требуется не всегда, однако часто это является неотъемлемой частью SEO-стратегии.

Срок на построение ссылочного профиля зависит от ряда факторов:

• Метод получения ссылок – платно, бесплатно или комбинированный вариант.
• Тематика – в некоторых тематиках получить ссылки сложней и дольше.
• Объем – получить 2-3 ссылки сильно проще и быстрей, чем построить полноценный ссылочный профиль из 200 ссылок.

Даже при наличии достаточного бюджета на построение ссылочного профиля, эта работа требует большого количества усилий. В некоторых нишах, например, для окологосударственных сайтов, может быть сложно получить ссылку даже за деньги. В этих случаях скорость построения ссылочного профиля может существенно упасть.

Во многих проектах получение ссылок является непрерывным процессом – отдельный человек постоянно занимается “добычей” качественных ссылок. Наличие линкбилдера – человека, кто занимается ссылками, существенно ускоряет работу и повышает ваши возможности.

Другое

Каждый этап выше включает в себя десятки небольших задач, но помимо этого, для эффективного SEO проводятся и другие действия. Всё в сумме существенно влияет на итоговый срок продвижения. Например, для большинства проектов проводится:

• Настройка системы аналитики трафика
• Настройка проекта мониторинга позиций по запросам
• Регулярные отчеты и корректировка SEO-стратегии
• Обсуждение задачи и результатов с клиентом
• И многое другое

Из небольших задач в процессе раскрутки складывается итоговое время, необходимое на раскрутку.

Например, для проработки коммерческих факторов на странице может потребоваться калькулятор стоимости – это пример небольшой задачи, которую также важно учитывать в сроках. Другой пример – для повышения уровня доверия и соблюдения E-E-A-T требований Google, на сайте может появиться страница с экспертами, для подготовки которой потребуется дополнительная работа.

Каждая небольшая задача по 1-2 часа в итоге существенно удлиняет сроки SEO. Поэтому важно не просто знать, сколько времени нужно на каждый этап, но и понимать общий срок продвижения в поисковых системах.

Сколько времени нужно на продвижение в поисковых системах

SEO – долгосрочный процесс, который в некоторых случаях занимает несколько лет. Но не стоит пугаться, не каждый проект занимает настолько долго, а в некоторых случаях после активной фазы наступает этап поддержки результатов.

Например, при раскрутке стоматологической клиники в нашем агентстве – на продвижение в ТОП Яндекса ушло около 7 месяцев. За этот срок мы увеличили аудиторию более чем в 2 раза. Примерное распределение сроков на каждом этапе работ:

• Технический анализ и исправление ошибок – 2,5 недели
• Проработка семантики и подготовка ТЗ для копирайтера – 1,5 недели
• Подготовка контента – 5 месяцев
• Построение ссылочного профиля – 1 месяц

Часть работ проводились параллельно, что позволило выполнить больше задач за отведенный клиентом срок. При этом результат продвижения был не на седьмой месяц работы, а был виден постепенно, начиная со второго месяца продвижения:

В данном кейсе основную роль сыграло исправление технических ошибок. После аудита клиент самостоятельно оперативно исправил около 80% ошибок, это в совокупности с 117 новыми страницами дало прирост трафика с 11 000 посетителей в неделю до 23 000 человек.

Другой кейс – на начальном этапе продвижения строительного бизнеса в Москве, мы провели полный технический аудит. Клиент взял исправления на себя, но за 1,5 месяца было выполнено менее 10% всех рекомендаций. Несмотря на проработанную семантику это снижало общие результаты.

В результате, мы договорились исправить ошибки самостоятельно и первые значимые результаты были через 2,5 месяца после старта проекта с последующим планомерным увеличением трафика:

Данный проект – хороший пример, когда результаты могут быть отложены по времени, если на начальном этапе возникают проблемы с реализацией.

Чек-лист по срокам и эффективности

При заказе SEO-продвижения важно доверять исполнителю, но при этом не помешает и понимание базовых процессов. Вооружайтесь чек-листом по срокам и эффективности базовых процессов в СЕО, чтобы оценить вашу стратегию продвижения:

Все данные в этой таблице приведены лишь для примера. Рост на 30% с 10-20 человек в сутки не даст нужного результата, при этом продвижение “нулевых” сайтов требует иного подхода и может давать кратный рост. Однако, этот чек-лист можно использовать для понимания, какие действия приносят результат и сколько дней на это требуется.

Важно: каждый проект уникален – например, в некоторых случаях построение ссылочного профиля может дать взрывной рост трафика за короткий промежуток времени, как и быть полностью не нужным. Поэтому потенциальный эффект от того или иного действия важно оценивать строго с учетом особенностей конкретного проекта.

Ответы на частые вопросы

Теперь вы знаете, что сроки SEO продвижения сильно зависят от проекта, задачи, методов и бюджета. Чтобы ещё лучше разобраться в сроках на СЕО, мы подготовили ответы на частые вопросы.

Когда будут первые результаты от SEO продвижения?

Первые результаты, как правило, видны через 10-20 дней после начала активных изменений на сайте.

Проведение аудита не меняет сам сайт, а лишь выявляет ошибки – поэтому на этом этапе заметить изменения невозможно. Первые изменения будут заметны лишь с того момента, когда на проекте произойдут фактические изменения. Например, будет ускорена загрузка страниц, настроен Sitemap, исправлена структура и т.д.

Почему нельзя продвинуть сайт быстро?

СЕО – это не контекстная реклама или SMM с быстрым результатом с оплатой за клик, это долгосрочный процесс. Продвинуть сайт за 1 день нельзя, так как для раскрутки требуется целый комплекс работ.

И Яндекс, и Гугл оценивают каждый проект по совокупности факторов, которые важно учитывать при оптимизации любого проекта даже комплексно.

В некоторых случаях результат достижим за очень короткий срок, например, когда на проекте была исправлена грубая техническая ошибка, препятствующая индексации. Но в большинстве случаев для достижения результатов требуется определенное время.

Есть ли черные методы СЕО для быстрых результатов?

Черные методы чреваты санкциями со стороны поисковых систем и имеют низкую эффективность на длинной дистанции. Поэтому для эффективного СЕО, желательно, использовать только безопасные методы оптимизации и гнаться за качеством, а не скоростью.

Можно ли точно прогнозировать результаты SEO?

Ни Яндекс, ни Google не раскрывают собственные алгоритмы ранжирования. Мы умеем продвигать сайты в поисковых системах быстро и эффективно, так как знаем из практики рабочие стратегии.

Тем не менее, точный срок прогнозировать невозможно – алгоритмы изменяются, параллельно работают конкуренты в выдаче и на результаты влияет ряд других факторов. Но отсутствие точной даты и конкретного прогноза не должно вас смущать – при профессиональном подходе к СЕО вы получите максимум из возможного.

Когда можно остановиться в продвижении сайта?

Общий срок SEO продвижения может измеряться годами – это необязательно плохо. Для крупных проектов, которые постоянно развиваются, уместна постоянная оптимизация.

В некоторых случаях СЕО требуется даже для статичных сайтов – например, когда изменились алгоритмы поисковых систем, усилились конкуренты в выдаче и в некоторых других случаях. Поэтому общее время, необходимое на оптимизацию, может быть относительно большим – это важно рассматривать в контексте результатов.

Большой срок SEO продвижения, как и очень быстрая оптимизация – не показатель. Важно рассматривать вопрос времени в контексте того, что именно вы получаете в конечном итоге. В некоторых случаях, этап поддержания проекта, следующий после активной раскрутки, стоит существенно дешевле, но даёт стабильный поток клиентов.