Семантическое ядро 2025: как подобрать ключи под поисковые намерения

Что такое поисковый интенет

Хорошие семантические ядра никогда не были простым “полотном” ключей – всегда требовалась кластеризация и очистка. Но подход к подготовке семантики сильно изменился – сегодня особенно важно учитывать интент запроса.

Поисковый интент отражает намерение пользователя, который совершает поиск, то есть отражает то, зачем именно человек ищет ответ на свой вопрос и что именно ожидает получить на странице. Например, в рамках одной темы человек может искать как информационный запрос, так и коммерческий, что существенно влияет на подходящие результаты.

Все запросы можно разделить на 4 большие группы:

• Навигационные
• Информационные
• Коммерческие
• Другие

Распределив все ключевые слова по этим группам в своем СЯ, вы не просто структурируете семантику, но и сможете в итоге повысить эффективность SEO на своем сайте. Например, сфокусировавшись на коммерческих запросах вы сможете привлекать максимально “горячий” трафик, который близок к совершению целевого действия.

Всё это актуально как для Яндекса, так и для Google – оба поисковика учитывают намерение пользователей при совершении поиска. Разберем подробнее каждую группу.

Навигационные

Навигационный интент – пользователь использует Яндекс или Google как инструмент для быстрого перехода на нужный сайт или товар. Как правило, по таким запросам больше 90% переходов из выдачи приходится на один конкретный результат, который ищет пользователь. Пример такого поиска:

Пользователи с такими запросами хотят попасть на конкретный сайт за определенной информацией. Сюда же относятся все поиски конкретных товаров, брендов или прямые названия сайтов, как следующий пример:

Особенность этой группы, что если ваш проект не соответствует намерению пользователя, то сколь бы хорошим ваш сайт не был, вы не сможете получить значимый трафик. Например, если человек ищет площадку Ozon – ему нужна именно эта площадка, а не какая-то другая и даже если ваш сайт будет занимать вторую строчку, это не даст значимого количества переходов.

Информационные

Информационный интент связан с намерением узнать ответ на свой вопрос. Большинство таких ключевиков включают в себя вопросительные слова:

• Что
• Как
• Когда
• Кто
• Где
• И другие

Не все информационные запросы включают в себя вопросительное слово, но намерение у них одно – получить информацию. Пример такого поиска:

Согласно статистике, на информационные запросы приходится больше всего поисков в Интернете. Люди используют Яндекс и Google для поиска ответа на свой вопрос или для решения своей проблемы.

Особенность этой группы – некоторые ключи “далеки” от целевого действия, которое вам нужно. Например, человек, который ищет недорогие квартиры в Москве не обязательно станет клиентом именно вашей строительной компании. Однако, как показала практика, такие посетители хорошо конвертируются в клиентов, если грамотно проработать не только семантику, но и конверсионные элементы на странице.

Коммерческие

Коммерческий интнет иногда ещё называют транзакционным или продающими, что отражает намерение пользователя – совершить определенное действие. В случае с коммерческими запросами, под действием чаще всего подразумевается покупка, поэтому в эту группу попадает большинство ключей со словами:

• Купить
• Заказать
• Цена
• И другими

Такие запросы для интернет-магазинов и других сайтов для бизнеса – настоящий генератор продаж, так как посетители максимально близки к совершению целевого действия. Пример коммерческого или транзакционного запроса:

Особенность этой группы – все конкуренты знают, что это дает “горячий” трафик, который легко конвертируется в клиентов, поэтому именно здесь обычно самая высокая конкуренция. И именно поэтому продвигать такие ключевые слова обычно сложней всего – вам предстоит бороться с высокой конкуренцией в большинстве ниш, чтобы получить имеющийся трафик именно на свой сайт.

Другие

В большинстве ниш на первые три группы приходится больше 80% всех запросов, но есть и другие интенты:

• Продуктовые
• Мультимедийные
• И некоторые другие

Про них также важно помнить при разработке SEO-стратегии, особенно если у вас очень конкурентная ниша или большое количество поисков.

Например, в рамках продуктового запроса человек хочет узнать о характеристиках определенного продукта или сравнить его с аналогами:

Такие ключи также дают “горячий” трафик, если отобрать вручную запросы, близкие к совершению целевого действия.

Другой пример – мультимедийные запросы, в которых человек ожидает в ответ не текст на сайте, а видео, картинку или аудио. Пример таких ключей:

• Смотреть фильм
• Видеоинструкция на
• Аудио сказка
• И другие, связанные с мультимедиа

Также все запросы можно разделить и по другим признакам, например – в намерении может скрываться локация. Такие ключи называются геозависимым. Например:

Такие запросы включают в себя намерение найти услугу или товар в определенной локации – это особенно важно учитывать для локального SEO. Но глобально важно научиться разделять всё на базовые группы навигационные, информационные, коммерческие и транзакционные.

Как определить интент запроса

Яндекс и Google определяют намерение пользователя по совокупности факторов, но самый сильный из них – формулировка запроса. Вы также можете использовать этот метод, оценивая, как именно составлен запрос.

Например, если в запросе есть слова, связанные с покупкой – это транзакционный или коммерческий запрос. Не стоит фокусироваться на глаголах “купить”, “заказать” и им подобных – потенциальные клиенты не всегда используют столь явные маркеры их намерения. Например, можно ориентироваться на слово “цена” или “под ключ” – оба термина являются ярким маркером, что человек намеревается совершить покупку или заказ.

Существуют запросы, по которым сложно определить намерение. В этих случаях вам поможет выдача Яндекса и Google – вы можете сами задать запрос и изучить, что именно представлено в выдаче.

Актуальная выдача четко покажет, как именно Яндекс и Гугл оценили ключ. Например, если в выдаче обзоры и инфо-статьи – то это информационный интент, а если каталоги, магазины и лендинги – транзакционный. Например, в запросе #баня бочка# непонятно, что именно хочет посетитель:

• Арендовать
• Построить самостоятельно
• Купить готовую
• Заказать строительство на участке
• Узнать информацию
• Или другое

Если задать этот ключ в поисковой системе, то можно убедиться, что Яндекс предлагает в ТОПе преимущественно информационные статьи:

Это значит, что в большинстве случаев под такой запрос необходимо делать информационную статью, а не каталог или лендинг. При этом никто не запрещает добавить CTA элементы или товары внутрь информационного материала – интент не ограничивает вас в возможности предложить посетителю свои товары или услуги.

Инструменты для сбора семантики

Собрать семантику “вручную” из поисковой строки невозможно, хоть поисковая строка вам и пригодится для сбора подсказок и проверки некоторых запросов. Для работы лучше использовать специализированные сервисы.

Основные инструменты для сбора семантики по нужной вами теме:

1. SEMRush
2. Serpstat
3. Ahrefs

Эти инструменты платные, но каждый предлагает бесплатный период или ограниченный бесплатный доступ. Например, в Serpstat вы можете получить доступ на 7 дней бесплатно:

Преимущество этих инструментов не только в автоматизации сбора семантического ядра, но и в удобстве дальнейшей работы. Каждый из трех инструментов позволяет кластеризовать запросы, очистить их от дублей и провести другие операции автоматически или полуавтоматически.

Помимо платного доступа, у этих инструментов есть ещё одно ограничение – они подходят в основном для сбора СЯ по теме, хоть и имеют функции частичного анализа конкурентов.

Существует альтернативный метод анализа ключевых слов – на основе конкурентов. Этот метод позволяет узнать, по каким ключам ранжируются ваши конкуренты. Этот метод позволяет быстро собрать семантику, которая на практике доказала свою эффективность для бизнеса. Чтобы собрать СЯ по конкурентам, можно использовать сервис Keys.so.

Как и первые три сервиса, Keys.so платный, но подписка быстро окупается из-за высокого качества результатов. Например, вы можете проанализировать 5-10 конкурентов в выдаче, чтобы узнать, по каким запросам они ранжируются:

Помимо платных сторонних решений, для сбора ключевых запросов можно использовать и бесплатный официальный инструмент от Яндекса – Вордстат. Этот инструмент позволяет вручную изучить запросы по нужной вам теме, узнав примерную частотность в месяц:

Даже при наличии платных инструментов вы можете сохранить в закладки Яндекс Вордстат, так как это отличный инструмент для перепроверки информации.

Для кластеризации ключей вам также пригодятся дополнительные инструменты – Just-Magic, Topvisor, K-Means или Букварикс. Часть их функционала доступна бесплатно. Например, Букварикс позволяет выгрузить CSV с ключами даже без регистрации:

Помимо инструментов для работы с ключами, вам также понадобится “рабочая” среда, где именно вы можете собрать запросы. Вам необязательно покупать платные инструменты, с ключевыми фразами можно удобно работать и в таблицах – Google или Excel. Пример такой таблицы:

Вы можете использовать любой подходящий для вас инструмент для сбора и структуризации, главное, чтобы выбранное решение позволяло вам проработать семантику и было удобным в работе.

Как собрать семантическое ядро

Далее мы разберем подготовку семантического ядра на примере сайта по строительству бань в Москве и Московской области.

Сбор ключей

Первый этап – собрать ключи. В зависимости от выбранного инструмента для этого потребуется либо список базовых ключей от вас и тематика, либо сайты конкурентов. Каждый инструмент, доступный выше, предлагает подробное руководство, как именно им пользоваться для сбора семантики.

На этом этапе необходимо собрать комплексное ядро с учетом частотности запросов. В итоговом файле должны быть не просто ключи, но и число поисков в месяц. Например, по запросу #готовые бани в Москве#:

Важно – Яндекс и Google предлагают пользователям ответы с учетом их расположения. Поэтому далеко не все пользователи уточняют при поиске конкретную локацию. Даже если ваш бизнес связан с определенным регионом, запрос может не включать его название.

Все современные инструменты позволяют настроить анализ по региону. Это есть даже в бесплатном инструменте от Яндекса:

В случае зависимости вашего бизнеса от региона, необходимо изучать запросы с учетом этого.

На выходе вы должны получить файл с большим количеством запросов. Уже на этом этапе его можно частично очистить, но лучше выделить для этого отдельное время.

Очистка и нормализация

Набор ключей с частотой – это не больше, чем просто набор ключей. Чтобы сделать именно семантическое ядро, ваш список требуется очистить и нормализовать. Для этого требуется:

1. Распределить ключи по группам – если ключи связаны, вы можете изначально распределить их в группу. Например, ключи, связанные с покупкой бани в Мытищах отнести к одной группе, а ключевики про “бани бочки” к другой группе.
2. Удалить дубли и мусорные запросы – некоторые инструменты позволяют очистить весь список автоматически, но даже в этом случае потребуется вручную удалить ненужное. Например, если при сборе семантики использовались повторяющиеся формулировки или несвязанные ключи – такое необходимо полностью удалить из вашего файла.
3. Удалить запросы с неподходящей частотностью – в зависимости от вашей стратегии вы можете удалить ключевики, которые не подходят по количеству поисков в месяц. Например, если вы не хотите тратить бюджет на продвижение по высокочастотным запросам с высокой конкуренцией, то удалить ВЧ, и наоборот – если вам не нужны НЧ для последующей работы, то удалить их.

Даже если вы не используете платные решения, которые могут автоматически распределить ключи по группам и удалить дубли, вы можете использовать Python-скрипты, или встроенные в Эксель функции для фильтрации по частотности или стоп-словам.

Кластеризация семантики по интенту

Секрет хорошего семантического ядра – кластеризация семантики по интенту. Кластеризация – это распределение ключей по группам. Это делают далеко не все SEO-специалисты, но именно в этом кроется главный способ, как впоследствии получить на веб-сайт действительно качественный трафик.

Распределение ключей по интентам можно сделать автоматически с помощью Just-Magic, Topvisor, K-Means или Букварикс. Также вы можете использовать функции, встроенные в Эксель, если вы работаете с семантикой в таблицах.

Какой бы способ вы ни выбрали, ваша главная задача – разделить все ключи по поисковым намерениям пользователей:

• Навигационные
• Информационные
• Коммерческие
• Другие

В результате у вас должен получиться список с фразами, у которых указан потенциальный поисковый интент. Например, у запроса #купить сруб в Москве# – транзакционный или коммерческий.

Совет: кластеризацию по интенту нужно делать только после очистки ядра. Если сделать шаги в обратном порядке, вы потратите на порядок больше времени, поэтому распределять необходимо лишь готовый список.

Приоритизация запросов

Этот пункт можно пропустить, если у вас небольшая семантика. Но для объемных СЯ важно разделить запросы по приоритету. Это важный шаг, так как создать страницы сразу для всех ключей, если их сотни, невозможно при любом бюджете. Приоритезация позволит вам сфокусироваться только на том, что действительно важно.

Вы можете разделить приоритет по разным критериям:

• Частотность
• Конкуренция
• Сезонность
• И другим

Чтобы оценить конкуренцию, желательно, использовать платные инструменты, как SEMRush или Serpstat. Оценить вручную можно лишь через анализ выдачи – какие сайты сейчас ранжируются, но это отнимает значительно больше времени, чем автоматический анализ с помощью инструментов.

Распределять приоритет необходимо согласно вашей поисковой стратегии. Например, если у вас небольшой бюджет, но при этом вы работаете в высококонкурентной нише – сфокусироваться на НЧ запросах.

Важно: для коммерческих сайтов, например, для интернет-магазинов, при приоритизации ключей необходимо оценить потенциальный эффект для бизнеса. Желательно, фокусироваться на запросах, которые принесут вам целевое действие, а не просто трафик.

После приоритизации вы сможете построить контент план – какие страницы создавать первыми. Помимо понимания, что за чем идёт, этот шаг также позволяет лучше понять примерный масштаб работ и при необходимости выделить больше ресурсов.

Пример семантического ядра с учетом интента

Составлять семантическое ядро с учетом поискового намерения – лучший способ, как собрать СЯ. Так вы сможете сразу понять – какие ключи принесут вам потенциальных клиентов, а не просто приведут дополнительную аудиторию. Лучше всего это понятно на примере готового семантического ядра.

Мы в своей работе, как правило, помимо интента также ориентируемся на тип контента, который нужен под запрос. Вы можете сделать также – при составлении СЯ сразу же примерно это распределить. Пример составления семантического ядра с учетом интента:

Почему важно учитывать интент при составлении СЯ

Поисковое намерение пользователя влияет на то, что именно человек ожидает получить на вашем сайте, а значит и на то, что вы можете получить от этого посетителя.

Например, если человек ищет #где купить товар#, то один единственный вариант ответа, вероятно, не удовлетворит запрос – человек ожидает увидеть подборку с разными вариантами, которая поможет принять решение. Поэтому по такому информационному запросу, чаще всего, требуется обзорная статья, с упоминанием конкурентов.

Интент позволяет понять, что именно необходимо предоставить посетителю, а также понять, как именно его провести по воронке продаж. Человек, который ищет конкретный товар – уже знаком с ним и чаще всего находится близко к покупке, но даже в этом случае есть нюансы. Сравните сами на примере запросов о строительстве забора:

• #купить сетку для забора# – коммерческий, который приводит к вам посетителя, который уже находиться в воронке очень близко к покупке.
• #какой забор лучше# – информационный, который приводит к вам человека, кто задумывается о строительстве забора, но еще не близок к покупке, но потенциально может ее совершить.

Оба запроса связаны с одной темой, но имеют разный эффект на бизнес из-за разного интента. Это важно учитывать при подготовке страниц под каждое из этих ключевых слов. Например, на странице под #купить сетку для забора# – дать конкретные товары с простым процессом оформления покупки. А для #какой забор лучше# – предоставить максимально исчерпывающий ответ на вопрос пользователя, чтобы он не возвращался в поисковую выдачу за поиском дополнительной информации.

Как составить идеальное семантическое ядро с учетом интента

Чтобы составить идеальное семантическое ядро для сайта с учётом интента, важно не просто собрать ключевые слова, а правильно кластеризовать и структурировать их с учетом поискового намерения пользователя. Для этого необходимо:

1. Собрать запросы по вашей тематике – можно искать исходя из ключей по теме или ориентироваться на конкурентов.
2. Очистить семантику от дублей и мусорных ключей.
3. Кластеризовать ключевые запросы по интенту – что именно человеку требуется и что он ожидает получить на странице.
4. Приоритизировать запросы для последующей работы с учетом ваших возможностей и имеющихся целей.

Желательно, ещё на этапе подготовки СЯ определить тип контента, который подходит под каждый ключевик. Это зависит не только от возможностей вашей площадки, но и от интента:

• Информационный – статья, обзор, FAQ, гайд и т.п.
• Транзакционный – лендинг, каталог товаров, карточка товара и т.п.

Для работы с семантикой существуют различные инструменты – SEMRush, SerpStat, Букварикс и другие. Но даже при наличии платного решения, важно руководствоваться логикой – если вы не уверены, что инструмент правильно определил намерение, всегда стоит проверять ключевик в поисковой выдаче или в Яндекс Вордстате.

С таким подходом вы сможете подобрать ключевые слова под поисковые намерения. Но важно не останавливаться на первой версии – семантическое ядро можно дополнять и изменять, используя методику из этой статьи.