Что такое линкбилдинг
Линкбилдинг – это процесс получения обратных ссылок на сайт. Сам термин произошел от английского “Link building”, что напрямую означает построение ссылочного профиля. Широко применяется как за рубежом, так и в “рунете”.
Получение ссылок на сайт – это инструмент для достижения различных целей, поэтому к целям линкбилдинга относятся:
- Улучшение позиций в поисковой выдаче
- Повышение органического трафика
- Укрепление авторитета домена
Классический “Link building” не подразумевает значимое количество переходов на сайт, так как это не рекламный инструмент. Однако, некоторые сайты-доноры могут давать помимо прочего ещё и переходы. Также иногда линкбилдинг применяется для увеличения упоминаний бренда в сети, но это также является побочным эффектом для SEO.
Специалист, который занимается построением ссылочного профиля – линкбилдер. В зону ответственности линкбилдера входит построение ссылочной стратегии, а также её реализация. В некоторых случаях специалиста называют “аутричером” – это название произошло от одного из методов линкбилдинга (outreach).
Методы получения ссылок
Существует несколько методов, как нарастить ссылочный профиль сайта:
- Гостевые посты
- Цифровой PR
- Крауд-маркетинг
- Аутрич
- И некоторые другие
Какой бы метод вы ни выбрали, необходимо помнить главное правило – важно не количество, а качество. Одна действительно качественная ссылка даст больше эффекта, чем 100 некачественных. Точные критерии качества зависят от вашей задачи, но к ключевым критериям относится:
- Релевантность вашей тематике
- Высокий траст домена-донора
- Низкая заспамленность домена-донора
Ваша задача – получить релевантную ссылку, которая будет выглядеть максимально естественно. Лучшее решение – получить “бэклинк” с трастового проекта с минимальным количеством исходящих ссылок, который совпадает по тематике с вашим сайтом или имеет смежную тему.
Следующие способы получения бэклинков помогут вам нарастить качественную ссылочную массу. Частично эти методы позволяют получить ссылку на сайт бесплатно, но чаще всего за размещение придётся платить.
Гостевые статьи
Гостевые посты или гестпостинг – классический метод линкбилдинга, в рамках которого вы получаете обратную ссылку за предоставление полезной статьи для внешнего ресурса. Например, вы можете разместить экспертную статью в профильном издании, оставив внутри гиперссылку на свой сайт.
Преимущества данного способа:
- Вы контролируете контент и анкор – так как вы сами делаете материал, вы можете задать нужный околоссылочный текст.
- Вы получаете релевантные размещения – выбор площадки полностью в вашей власти, поэтому вы можете контролировать, где именно появится упоминание вашего проекта.
Несмотря на все плюсы, этот метод сопряжен с рядом сложностей. И главная сложность – найти площадки, которые будут готовы разместить ваш материал. Даже если вы предоставляете очень качественный экспертный материал, не все владельцы будут готовы его опубликовать.
Есть несколько рабочих способов, как найти площадки для гостевых постов. Например, через Яндекс и Google вы можете найти большое количество площадок по вашей тематике, которые принимают гостевые посты. Для этого достаточно задать одноименный запрос в поисковике. Например, если вы хотите получить обратную ссылку для медицинской тематики или для детской тематики:
Вы можете сформулировать ваш запрос и другим образом, чтобы через Яндекс и Google найти площадки, которые принимают гостевые статьи. Так вы сможете найти десятки площадок, но ваш выбор не ограничен только этими площадками – разместить гест-пост можно даже на сайте, который не объявлял открытый набор. Для этого необходимо связаться с владельцем проекта – этот метод мы рассмотрим чуть далее в рамках блока про аутрич.
Найти площадку размещения также можно в профильных группах в социальных сетях. Например:
Помимо поиска площадки, есть и другая сложность – даже если владелец веб-сайта разместит вас бесплатно, у вас всё равно будут расходы. Как минимум потребуется произвести качественный контент – это расходы на копирайтера или трата рабочего времени вашего сотрудника.
Гестпостинг также связан с рисками – некоторые владельцы площадок через время снимают беклинки или закрывают их в тег “nofollow”. В результате, вы можете потратить деньги на написание материала, но через какое-то время остаться ни с чем. Но бояться этого не стоит, просто нужно учитывать, что 5-10% размещений могут ежегодно пропадать по разным причинам.
Цифровой PR
Цифровой PR или Digital PR – это относительно новый метод построения ссылочного профиля. Суть метода заключается в создании инфоповода, чтобы другие площадки о нем упомянули. Пример таких инфоповодов:
- Исследования рынка
- Свежая статистика и аналитика
- Инфографика и опросы
Это лишь примеры, на практике вы можете использовать и другие инфоповоды. В некоторых случаях, для цифрового PR можно создать полноценный PR-повод, который создаст “шум” в нужной вам теме. Пример такого размещения:
Данная статья получила около 500 обратных ссылок.
Этот способ позволяет получить большое количество ссылок с трастовых сайтов СМИ и профильных изданий. Например, мы регулярно пользуемся данным способом для проработки ссылочного профиля медицинских сайтов – другие методы также неплохо работают, но этот позволяет получить бэклинк даже с веб-сайтов, на которые другим способом попасть невозможно.
Этот способ подходит не всем, но, если у вас есть ресурсы на PR-активности – это мощный инструмент. Но помимо сложности в реализации, есть и другие недостатки:
- Вы не сможете контролировать, где именно вы получите упоминания
- Нет контроля в каком формате будет использован ваш домен в упоминании
- Нет гарантии на количество упоминаний
Также этот способ сопряжен со значительными расходами. Например, чтобы провести исследование, результаты которого станут “магнитом” для ссылок, требуется выделить ресурсы на его производство.
Совет – не стоит ждать большого количества упоминаний просто из-за высокого качества вашего исследования или статистики, которой вы поделились с рынком. Лучше купить 1-2 упоминаний в крупных изданиях, и уже с этих размещений вы сможете получить упоминания на других источниках, которые копируют крупные издания.
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг – ещё один классический способ линк билдинга, который в умелых руках дает много ссылок. Суть способа простая – вы размещаете упоминания на различных социальных площадках:
- Форумы
- Сайты с отзывами
- И другие социальные площадки
Главный принцип – естественное упоминание вашего сайта, а не откровенная реклама. В противном случае такие размещения часто удаляются. Плюс этого метода не только в количестве площадок, но и в их качестве. Вы можете самостоятельно отобрать, где размещаться. Например:
- Форумы по вашей теме
- Профильные площадки с вопросами
- Комментарии в нишевых блогах
Минус этого способа – беклинки иногда удаляют, у вас нет над этим контроля. Также некоторые площадки закрывают их от индексации и передачи веса.
Аутрич
Аутрич – популярный метод, как получить ссылку с нужного вам сайта. Суть метода проста – вы связываетесь с владельцем проекта и предлагаете сотрудничество.
Сотрудничество в рамках аутрича может быть разным – вы можете предлагать гостевые посты в обмен на бэклинк или напрямую покупать размещения в уже существующих статьях.
Другие методы
Гостевые посты, цифровой PR, крауд-маркетинг и аутрич – не единственные методы линкбилдинга, но основные. Есть и другие, например, мы в работе широко используем метод “битых ссылок”.
Битые ссылки, которые уже размещены на сторонних веб-сайтах, можно заменить на свои. Для этого необходимо связаться с владельцем площадки и в позитивном ключе упомянуть о проблеме, предложив решение – разместить вашу ссылку взамен битой.
Этот метод может быть заменен или скомбинирован с заменой устаревших данных. Например, если в актуальном материале автор ссылается исследование 5-10 летней давности, вы можете предложить владельцу обновить упоминание на вас.
Найти битые ссылки можно с помощью специализированного софта, например, мы в работе часто используем Screaming Frog. Проанализировав сайт за 5-10 минут вы легко найдете битые ссылки, дальше останется лишь связаться с владельцем площадки.
Совет – если вам требуется буквально несколько ссылок и у вас нет навыков линкбилдинга, вы можете воспользоваться биржами ссылок. Например, для продвижения на русском языке можно использовать биржу GoGetLinks. На бирже владельцы проектов сами предлагают размещение за оплату. Пример площадок и стоимости размещения:
Безопасная стратегия линкбилдинга
В рамках построения ссылочного профиля важно не гнаться за количеством. В неумелых руках это может не просто не дать эффекта, а создать проблемы для продвигаемого сайта.
Хоть поисковые системы не раскрывают точные алгоритмы ранжирования, но и Яндекс, и Google в оценке результатов ориентируются, в том числе, на обратные ссылки. Покупка ссылок или другое “мотивированное” размещение может рассматриваться как манипуляция выдачей, за что предусмотрены санкции.
Например, фильтр “Пингвин”, появившийся в Google более 10 лет назад, направлен на борьбу с покупными ссылками. Несмотря на то, что в рамках линкбилдинга возможно размещение ссылок и бесплатно, это всё равно это может расцениваться как манипуляция выдачей с последующими санкциями против продвигаемого сайта.
Помимо санкций, неправильная ссылочная стратегия может не принести результата. Любое построение ссылочного профиля требует колоссальных усилий, поэтому в работе важно учитывать 3 ключевых параметра:
- Как размещать ссылки
- Как отбирать площадки
- Как строить анкор-лист
Учитывая эти параметры, вы сможете нарастить ссылочное без риска для вашего сайта.
Важно – алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. То, что работало год назад, может не работать уже завтра. Поэтому важно адаптировать свою стратегию продвижения под актуальные условия. Это значит, что, если ваша стратегия сегодня даёт результат, это не значит, что она сохранит свою актуальность – важно отслеживать изменения и адаптироваться.
Как размещать ссылки
Первый критерий, который важно учесть в линкбилдинге для его безопасности – как именно размещаются ссылки.
Золотое правило размещения – оно должно быть максимально естественным. Не существует калькулятора естественности, который бы точно показывал оценку. Но вы можете сами оценить, что выглядит естественно, а что нет. Например:
Это пример неестественного размещения – оптимизатор указал в задании для владельца сайта, что требуется упоминание без изменения падежа. Так не делают в реальной жизни, и более того, сам анкор выглядит слишком коммерческим.
Естественные упоминания выглядят разным образом – нет единого правила. Например, естественное упоминание может выглядеть так:
Чтобы добиться максимальной естественности, вы можете дать владельцу сайта-донора больше свободы. Когда автор статьи может вписать анкор по своему усмотрению, это повышает уровень естественности.
Совет – мы при размещении беклинков заботимся о пользе потенциального посетителя. Это значит, что ссылка должна быть там, где она может быть полезной и уместной для посетителя страницы. Этот критерий также не поддается оцифровке, но его можно измерить – если после публикации у вас есть переходы, это сигнал того, что размещение реально полезно.
Некоторые SEO-стратегии подразумевают после публикации генерирование 10-20 кликов по гиперссылке. Официального подтверждения эффективности от Яндекса и Google нет, но считается, что наличие кликов повышает естественность.
Дополнительный параметр, который стоит учитывать для безопасного линкбилдинга – скорость размещения. Как правило, при ручном размещении невозможно добиться слишком большого потока новых беклинков, но даже если у вас получится, лучше придерживаться реалистичных темпов.
Также обратите внимание на параметр nofollow – его не должно быть у размещаемой ссылки. Желательно избегать и других меток, таких как UGC, sponsored и других. Ссылка должна быть естественной, но при этом полноценно передавать вес.
Важно – небольшое количество размещений с параметром “nofollow” может помочь сделать общий профиль более естественным. Поэтому в некоторых случаях допускаются подобные размещения, но они не должны быть основой для вашей ссылочной стратегии.
Критерии отбора площадок
Помимо естественности размещения, важно учитывать и качество самой площадки. Главные критерии:
- Тематика – чем ближе к вашей, тем лучше.
- DR, DA и ИКС – показатели трастовости для Google и Яндекса.
- Органический трафик – чем выше трафик на площадке-донере, тем лучше.
- Количество внешних ссылок – чем меньше беклинков размещено на площадке, тем лучше.
- Качество ссылочного профиля – чем более релевантные ссылки размещает площадка, тем лучше.
Идеальный донор максимально близок вам по тематике, при этом имеет высокий траст домена, но мало размещенных ссылок. Стоит избегать “помоек”, которые принимают любые публикации, в том числе на запрещенные или “взрослые” тематики.
Тематика
Тематику можно проверить по основному контенту, который публикуется на сайте. Поисковые системы определяют тематику проекта по совокупности факторов, но вам достаточно оценить, о чем пишет сайт.
Не обязательно искать полное совпадение – например, для сайта стоматологии в Твери будут релевантными размещения на медицинских площадках по всей России. Ссылочная стратегия также может включать и менее тематические размещения, например, на сайтах СМИ и каталогах, но чем ближе донор по тематике – тем лучше.
DR, DA и ИКС
Числовые показатели трастовости домена позволяют быстро оценить качество.
DR – Domain Rating, используется для оценки качества домена, хоть и не является официальным параметром, каким некогда был PR. Чем выше показатель, тем лучше. Определяется на основе ряда факторов, включая ссылочный профиль и трафик. Проверить можно через Ahrefs даже без платной подписки:
Другой параметр – Domain Authority (DA), также помогает оценить качество. Определить DA можно с помощью бесплатных сервисов, например с помощью dapachecker.org:
Как и в случае с DR, чем выше показатель DR – тем лучше.
Для продвижения в Яндексе можно использовать показатель ИКС – это официальный параметр, который формируется на основе совокупности факторов. Владельцы сайта видят его в своей панели Вебмастера, но вы можете получить оценку по любому сайту через сторонние сервисы. Например, можно использовать PR-CY:
DR, DA и ИКС помогают быстро проанализировать качество сайта, но не являются единственной метрикой. Иногда стоит выбрать площадку с меньшим трастом, при лучших других показателях.
Органический трафик
Чем выше трафик на площадке, тем лучше. Идеально, если по вашей гиперссылке будут переходы, но это возможно не всегда.
Как правило, для безопасного линкбилдинга лучше выбирать площадки с трафиком от 5000 человек в месяц. В вашем случае критерий может быть иным, но если на сайте-доноре нет трафика, то скорее всего, он некачественный.
Проверить трафик на любом домене, даже если вам не предоставили доступ, можно через сервис Similarweb. Это платный инструмент, но часть функционала доступно бесплатно. Например, Симиларвеб показывает приблизительный трафик бесплатно. Хоть в некоторых случаях инструмент ошибается, но его можно использовать для примерного ориентира. Например:
Similarweb также можно использовать для определения тематики, сервис анализирует сайт по ключевым словам и назначает одну тематику – это доступно в разделе Industry rank.
Оценка через Similarweb или через аналогичные сервисы нужна только для предварительного анализа и отбора площадок. До размещения, особенно платного, вы можете запросить статистику у владельца. Желательно, чтобы статистика была из достоверного источника, как Яндекс Метрика и Google Analytics и доступна в виде гостевого просмотра, а не скриншота.
В статистике важно изучить не только количество трафика, но и его источники – на проекте должна быть большая доля органического трафика, то есть посетители из Яндекса и Google. Также обратите внимание на поведенческие факторы, такие как количество просмотров на посетителя, время на странице и другие. Проект должен быть “живым” и реально посещаемым.
Ссылочный профиль донора
На выбор площадки влияет и ссылочный профиль донора. Ключевые критерии – сколько ссылок размещено и какие именно. Проверить можно через Ahrefs или его аналоги, как SEMRush, SerpStat и другие. Например, даже в бесплатной версии MegaIndex видно ссылочный профиль.
Важно изучить донора со всех сторон – входящие и исходящие бэклинки. Для исходящих важно оценить динамику увеличения, на проекте не должно быть скачков в обе стороны. Например:
Резкие падения количества могут сигнализировать, что донор ранее снимал ссылки. Это может быть нормальным, но лучше поинтересоваться о причине. Иногда резкие падения связаны с тем, что владелец ресурса снял все старые размещения, чтобы “очистить” домен – такие площадки лучше обходить стороной.
Важно оценить и страницы, куда именно ссылается проект. Среди реципиентов не должно быть запрещенных тематик. Желательно, чтобы больше 50% ссылочного профиля было органическим, то есть не SEO ссылки. Оценить можно через MegaIndex, например:
Заспамленные площадки не принесут результата, а проекты, размещают запрещенные тематики, могут даже навредить в продвижении вашего белого проекта. Даже если в моменте вы не ощутите проблем, с ростом количества беклинков это может сыграть злую шутку.
Чек-лист оценки площадки для размещения
Все параметры и критерии, которые влияют как на результат, так и на безопасность линкбилдинга, можно проверить по следующему чек-листу:
| Критерий | Минимум |
| DR / DA / ИКС | 10 / 20 / 50 |
| Органический трафик | Минимум 5000 посетителей в месяц |
| Тематика | Совпадает с вашей или смежная |
| Обновляемость контента | Не менее 4 новых страниц за последние 30 дней (допускаются редкие исключения для очень трастовых площадок) |
| Количество внешних ссылок | Не более 20% от объема страниц |
| Реципиенты | Без запрещенных тематик |
Критерии примерные, вы можете адаптировать чек-лист под свою задачу. Например, не во всех нишах можно найти достаточное количество площадок с трафиком и при этом с хорошим ссылочным профилем. Желательно, снижать параметры постепенно, чтобы приоритетно сконцентрироваться только на качественных размещениях.
Чек-лист для подбора доноров необходимо использовать не только для оценки при размещении, но и для переоценки в будущем. Иногда качество доноров ухудшается и бэклинк необходимо убрать, в частности, когда вашими “соседями” по площадке становятся проекты запрещенных тематик.
Шаблоны писем для аутрича
Один из самых сложных этапов линкбилдинга – аутрич, то есть контакт с владельцами площадок, на которых вы хотите разместиться.
Владельцы и менеджеры крупных проектов ежедневно получают десятки писем с различными просьбами, поэтому ваше должно действительно выделяться. Это особенно актуально, если вы хотите разместиться бесплатно, но даже при платном размещении важно уметь составлять запрос.
Шаблон письма для аутрича по размещению гостевого поста, который испробован на практике:
Здравствуйте, [Имя]!
Читаю ваш ресурс [название сайта] и особенно понравилась статья «[название]».
Я хотел бы предложить вам уникальную статью по теме [тема], которую вы могли бы опубликовать у себя. Мы специалисты в области, наши материалы обычно выходят в ТОП и дают трафик. Разумеется, статья будет полностью оригинальной и полезной для вашей аудитории.
Хорошего дня!
[Имя]
Это хороший пример, так как письмо короткое и подсвечивает ценность вашего предложения для владельца сайта. Вы можете трансформировать этот шаблон под свою задачу, но помните, что вам нужно успеть в коротком письме донести ценность предложения для владельца проекта.
Помимо письма, важен и заголовок, так как люди принимают решение о прочтении именно по нему. Как правило, не стоит писать в тему, что именно вам нужно, а лучше уточнить, что получит владелец сайта. Мы иногда применяем другой подход – в теме письма указываем цепляющий заголовок, который “триггерит” на открытие, но не имеет отношения к самому письму.
Как строить анкор-лист
Для безопасности линкбилдинга важно и то, какие анкоры вы используете, то есть с каких “фраз” вы ссылаетесь. Всего существует несколько подходов:
- Брендовые анкоры – например, название вашей фирмы или бренда
- URL – анкор в виде ссылки, начинающийся с https
- Общие – анкор со слов “здесь”, “тут”, “перейти” и другие
- Точный ключ – анкор с использованием ключевого запроса, который вы продвигаете, например “купить катанку”
- Разбавленный ключ – анкор с ключом, разбавленный другими словами, например “купить лучшую катанку”
Универсального правила, как составить анкор-лист не существует, но важно придерживаться естественности. На практике редко размещаются анкоры с точным вхождением ключа, поэтому и в вашем анкор-листе это должно занимать не больше 15%.
Как правило, большая часть анкор-листа состоит из URL и общих анкоров, например:
- https://domain.com/stranitsa
- Здесь
- Тут
В зависимости от вашей ссылочной стратегии на такие размещения может приходиться от 30 до 70% всех размещений. На остальные приходятся оставшиеся типы анкоров.
Важно – даже при использовании точного ключа в анкоре, важно размещаться органически. Разрешайте владельцам веб-сайтов склонять слова в анкоре, чтобы размещение выглядело максимально естественно.
Ваша главная задача с анкор-листом, разместиться максимально естественно, но при этом добиться вашей цели с продвижением. Помните, что в большинстве размещений вы можете управлять не только анкором, но и околоссылочным текстом. Именно в околоссылочном тексте можно эффективно разместить нужные ключи, чтобы задать тематику и помочь с продвижением определенной странице.
Как безопасно получать обратные ссылки
Безопасная стратегия линкбилдинга строится на естественном увеличении ссылочного профиля. При этом нельзя игнорировать красные флаги площадок для размещения:
- Видна PBN структура (когда сайт входит в большую сеть ради размещения ссылок)
- Нерелевантная тематика
- Отказ площадки предоставить статистику
- Обязательный атрибут “nofollow” или “sponsored”
- Большое количество исходящих ссылок и сигналы, что сайт создан для продажи ссылок, а не трафика
- На страницах размещаются запрещенные тематики (ставки на спорт, казино и другие)
Если площадка соответствует хоть одному из этих параметров – лучше ее избежать. Важно работать над качеством беклинков, а не их количеством. Одно неверное размещение не доставит проблем, иначе этим бы пользовались конкуренты, но ошибка в общем подходе может доставить трудности или как минимум снизить эффективность продвижения.
Линкбилдинг – это не игра в объемы, это работа над качеством. Ссылки должны быть настолько естественными, насколько это возможно.
Идеально, если они появляются действительно без вашего ведома – из-за качества ваших материалов и экспертности. На практике, скорость естественного увеличения ссылочной массы ниже, чем необходимая для эффективного SEO. Поэтому вы можете помочь ссылкам появляться быстрее – для этого используется линкбилдинг.
